——浅析数字技术在文创产业中的应用

       2018年5月30日下午一点半，中印翰墨轩（北京）文化有限公司副总经理祁欣莅临我校，在三教518室为我校传媒学院编辑出版学专业16级学生及老师就“数字技术在文创产业中的应用”一题从四个方面展开了讲堂。

      首先，何为文创？文化创意产业（Cultural and Creative Industries）是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。祁总特别解释了“文创”一词，“文”为文化，“创”却不单单指创新，还指创造、创业等。他说文创之路道阻且长，如何能在文创长河中挖掘自己的文创产品，拒绝千篇一律，只做万里挑一是我们一直坚守要做的事。然而文创产品怎样传播？他强调：“‘国学课堂’和‘文化上墙’必不可少。当今世界信息泥沙俱下，我们必须让国学在历史的长河中不可埋没，并要发扬光大；而‘文化上墙’能准确、直观的给人以视觉冲击，使文化得以有展示的窗口。”抛开经典的文创产品，给文创产品策划文案也尤为重要，他列举了印象最深的故宫和杜蕾斯的文案。

      第二，文创产品。祁总说：“旅游产品是中国最大的也是最薄弱的环节。说其薄弱是因为现在旅游产品千篇一律，就我们所熟知的各地的明信片，很多地方的明信片都缺乏新意。但是厦门大学的旅游产品做的却别具一格，其手绘校园地图、遍布各个纪念品的Logo值得赞赏！”文创产品无处不在，还表现在民用产品、礼品和日用品等方面。如何把文创产品从“粗”发展到“精”，祁总提了一些他认为好的文创产品，比如把日历作为元素渗透在书签中，或在书签上插入一些文化元素用来吸引受众。祁总还以自身为例，提到个人名片的使用，他说：“名片的规格不一定要求必须是9×5cm，我把我的名片前身用来介绍自己，后面每一张都不同，用来介绍我的公司抑或其他，给人以眼前一亮。这就是文创，要求我们不仅要有脑子，还要有点子。”

      第三，借力≠抄袭。祁总在谈到文创产品创作时，不反对拿来主义甚至支持“抄袭”，但怎么去抄袭呢？是完全的照抄照搬？“抄袭”不仅仅是抄袭，在“抄袭”的同时我们还要学习，“抄”其精髓，“抄”其灵魂，取其精华去其糟粕，最后加入我们自己的东西。

      第四，头脑重要，技术更重要。祁总强调信息时代，如何打造好的文创产品不仅靠头脑，更要靠技术，互联网是其中不可忽略的环节，工艺技术、软件技术、色彩搭配都尤为重。他还建议大家“多看多记”，多去参观各式各样的展会，学习一些对自己有用的东西并能被自己所用，他总结“读书看报有必要”，头脑与技术相辅相成，一定要多想，同时抛开长期以来形成的思维定式，开拓创新性思维。

最后，祁总还向同学们展示了数字家居，数字汽车等一些数字技术……

（记者 李昕昱）